Artikeln belyser de betydande fördelarna med att omvandla icke-varumärkessökningar till varumärkessökningar och att generera fler varumärkessökningar i allmänhet. Fördelarna inkluderar enklare rankning och högre konverteringsgrad för varumärkessökningar, samt påverkan på sökförslag och relaterade sökningar. Ökad volym av varumärkessökningar kan även förbättra rankningen för icke-varumärkesrelaterade sökfrågor och skapa starka associationer mellan varumärken och nyckelord. Artikeln nämner att varumärkessökningar kan påverka sökpersonalisering för användare som tidigare interagerat med ett varumärke. För att uppnå detta krävs tvärfunktionellt samarbete inom marknadsföringsteam, där varumärkesannonsering är en viktig taktik för att driva nyfikenhet och sökvolym.