AI-drivna sökresultat och AI-sökverktyg som ChatGPT förändrar landskapet för varumärkes synlighet online, vilket gör traditionell SEO-spårning ineffektiv. Marknadsförare står inför utmaningen att spåra varumärkesnämningar i dessa nya konversationsbaserade AI-sökkanaler, där sökvolym och nyckelordsspårning är olösta problem. En ny metod för att spåra varumärkesprestanda i AI-sökning är att fokusera på ämnen istället för nyckelord, vilket verktyg som Profound använder för att generera prompts och identifiera rekommenderade varumärken. Ett experiment under Black Friday visade hur Profound kunde spåra leksaksvarumärken som Fisher-Price och Melissa & Doug över olika AI-sökkanaler genom att analysera ämneskluster. AI-sökning indikerar att användare litar mycket på AI-rekommendationer, gör sökningar med hög köpintention, och att vissa varumärken nämns oftare, vilket ger dem en marknadsföringsfördel om de agerar nu.