Performance Max är en mångsidig kampanjtyp från Google som kräver noggrann konfiguration för att vara effektiv, med risk att annars slösa budget. Artikeln beskriver tre huvudsakliga sätt att konfigurera Performance Max: Full-funnel, "Smart Shopping"-stil (fokuserar på produktflöden) och "social stil" (fokuserar på kreativa tillgångar och målgruppssignaler). För e-handel är Performance Max särskilt effektivt, men många annonsörer gör misstag som att ignorera produktflöden eller felaktiga budstrategier; artikeln skiljer även på DTC och detaljhandelns e-handelsbehov. För lead-generering är Performance Max mer utmanande eftersom en konvertering (lead) inte direkt är en försäljning, vilket gör offline-konverteringsspårning kritisk. Låg-budgetkonton för lead-generering rekommenderas ofta att börja med traditionella sökannonser istället för Performance Max på grund av maskininlärningens beroende av data.