Artikeln belyser hur offentlig data och ansiktsigenkänningsteknik gör det enkelt att identifiera individer online och koppla dem till omfattande personlig information. Projekt som "Your Face is big data" av Eugene Tsvetkov och "Social Data Hub" i Ryssland demonstrerar hur personlig information kan samlas in och analyseras för att avslöja känsliga detaljer, som sociala nätverkskonton eller till och med yrkesverksamhet. Sociala nätverk och deras anslutningar kan visualiseras för att härleda personliga relationer, intressen och bakgrund, vilket gör det möjligt att snabbt kartlägga en persons liv. Artikeln varnar för att modern datainsamling och analys förvandlar människor till "varor" för försäljning och marknadsföring, och att vår digitala värld är alltmer transparent. För att motverka massövervakning och skydda sin integritet online föreslås åtgärder som att begränsa åtkomst till sociala medier, använda speciell klädsel/smink för att förvirra ansiktsigenkänning, och att läsa på om online-säkerhet.