Artikeln debatterar innebörden av "billigt" och de negativa effekterna av den ständiga jakten på låga priser. Stora internationella kedjor som Decathlon och XXL pressar priserna, vilket hotar mindre svenska aktörer och leder till en förenklad syn på ekonomiska problem, som exemplifieras av Coops situation. Låga priser uppnås ofta genom exploatering av arbetskraft i avlägsna fabriker med dåliga förhållanden och genom att kompromissa med råvarukvaliteten, som fallet med hästkött i mat. offentlig upphandling (LOU) och kedjornas egna märkesvaror bidrar till prispressen, där långa och otydliga leverantörskedjor kan dölja oetiska metoder. Konsekvensen blir att små, lokala entreprenörer med fokus på kvalitet och service får svårt att överleva i en marknad dominerad av prispress.