Författaren och hans fru fick en babykatalog, "Right Start", trots att de inte offentligt hade meddelat sin graviditet, vilket väckte frågor om hur deras data hade läckt ut. En utredning visade att deras information kom från dataföretaget Marketing Genetics, som samlar in och säljer konsumentdata baserat på köpbeteende och demografi. Det visade sig att de identifierats som potentiella föräldrar inte genom graviditetstester, utan på grund av julklappar köpta till syskonbarn, vilket kategoriserade dem som köpare av barnprodukter. Artikeln belyser att direktmarknadsföring länge har använt delad konsumentdata, och att internet främst har ökat medvetenheten om hur mycket data vi genererar.