Artikeln fokuserar på Sears, ett ikoniskt amerikanskt varumärke. Företaget befinner sig i en 'dödsspiral' och är på gränsen till konkurs. En miljardär, som jämförts med Warren Buffet, pekas ut som den som drivit Sears till denna kritiska situation. Artikeln syftar till att avslöja hur denna nedgång har skett.