Google+ var Googles storsatsning för att konkurrera med Facebook, initierad av Vic Gundotra som övertygade Larry Page om Facebooks existentiella hot. Trots Googles framgångar inom sök och Android, hade företaget en historik av misslyckanden inom sociala nätverk, inklusive Orkut, Reader, Wave och Buzz. Google+ lanserades med stora ambitioner men utan en tydlig användarfunktion, vilket ledde till dess gradvisa nedläggning och omstrukturering av dess mest populära funktioner som Photos och Hangouts. Projektet exemplifierar svårigheterna för stora teknikföretag att innovera under hot, även om Google+ bidrog till en mer sammanhållen användaridentitet för Googles produkter.