Google har infört en ny algoritmändring som bestraffar webbplatser som använder påträngande interstitials (popups, banners, overlays) på mobila enheter, vilket leder till sämre placering i sökresultaten. Syftet med denna åtgärd är att förbättra användarupplevelsen på mobila enheter, då mobila sökningar nu överträffar desktopsökningar och utgör en majoritet av Googles trafik. Påträngande interstitials definieras som element som blockerar det huvudsakliga innehållet och kräver interaktion för att försvinna, vilket skapar en frustrerande upplevelse för användaren. Vissa interstitials är undantagna från bestraffningen, såsom de som krävs av juridiska eller etiska skäl (t.ex. åldersverifiering eller samtycke till cookies). Artikeln belyser även 'gråzoner' och vad som fortfarande är tillåtet, som interstitials på desktop eller de som triggas av 'exit intent'.