Artikeln diskuterar det moraliska dilemmat med att investera i företag som profiterar på Skönhetsoperationer och Ytlighet, trots goda finansiella utsikter. Författaren kritiserar specifikt tyska M1 Kliniken och Union Medical Healthcare i Hong Kong för att exploatera skapade behov och dålig självuppfattning, samt för att ha en skev könsfördelning i ledningen. Ett positivt exempel lyfts fram i Singapore O & G, som fokuserar på kvinnors hälsa med Skönhetsoperationer som en mindre del, och uppvisar bättre Jämställdhet i ledningen. Artikeln ifrågasätter Samhällsnyttan med de mer Ytlighetsdrivna bolagen och reflekterar över om personliga känslor och moraliska aspekter bör påverka investeringsbeslut.