iPad-lanseringen för tio år sedan överraskade Microsofts Windows-team, som då fokuserade på Windows 7 och tidigare försök med surfplattor som "Winpad" och Tablet PC. Microsoft var "blinda" för Apples riktning, trots iPhones framgångar, och förväntade sig en Penndator baserad på Mac som svar på Netbooks. Steve Jobs presenterade iPad som en ny typ av dator, överlägsen både smartphones/iPods och laptops, och kritiserade Netbooks som "billiga laptops" med dålig prestanda. iPad utmärkte sig med 10 timmars batteritid, avsaknad av Penna/tangentbord (vilket förbryllade PC-tänkare), och omgjorda iWork-appar, samt 3G-modem som en enkel tillvalsfunktion. iPad blev en disruptiv kraft som snabbt sålde 20 miljoner enheter under sitt första år, vilket ledde till att analytiker reviderade ner PC-prognoser och såg iPad som ett existentiellt hot mot Microsofts plattformsverksamhet.