För tidiga startups bör kommunikationsstrategin byggas uppifrån och ner, där framgångsrika taktiker dikterar den övergripande strategin snarare än tvärtom. experimentation med olika taktiker är avgörande för att upptäcka vad som engagerar publiken i en konkurrensutsatt startup-miljö. Viktiga taktiska områden inkluderar att utveckla en engagerande berättelse (storytelling) som fokuserar på problem, passion och aktualitet. Effektiv storytelling bör börja med att beskriva status quo och varför det är problematiskt, vad som har förändrats, innan man presenterar lösningen, och kontinuerligt förfinas baserat på feedback. Att öppet diskutera företagets utmaningar och potentiella problem (konflikt) kan bygga förtroende och skapa nya möjligheter för uppmärksamhet.