Artikeln diskuterar Ben Thompsons "Peak Google"-tes, som förutspår Googles nedgång på grund av dess svaghet inom native advertising. Författaren, John Battelle, invänder mot Thompsons argument och menar att Googles sökannonser i sig är en form av native advertising och att företaget är väl positionerat med plattformar som AdWords och YouTube. Battelle hävdar att sökning kan fungera som en varumärkesplattform och att framtiden sannolikt innebär en blandning av native och sökannonsering, vilket han kallar "programmatic native". Även om "Peak Google"-narrativet är populärt, ifrågasätter författaren om native advertising är den avgörande faktorn för en eventuell nedgång.