Jonathan Ive, Apples designchef, betonar att företagets mål är att designa och tillverka genuint bättre produkter, snarare än bara annorlunda eller nya. Han lyfter fram vikten av prototyper och att skapa fysiska 3D-modeller för att konkretisera abstrakta idéer och fokusera designprocessen. Ive menar att konsumenter kan uppfatta skillnaden i produkter som är resultatet av denna disciplinerade strävan efter förbättring och fokus. Artikeln nämner även Rene Ritchie, en respekterad Apple-analytiker, och hans omfattande erfarenhet inom teknikbranschen, inklusive hans arbete med podcasts och TV-program.