H&M:s kvartalsrapport för andra kvartalet var i linje med analytikernas förväntningar, men företaget planerar att minska antalet nya butiksöppningar under 2019. H&M:s VD Karl-Johan Persson kritiserar de höga hyresnivåerna för butiker, särskilt i Sverige, och ser goda möjligheter att förhandla ner dem. Persson betonar att fysiska butiker fortfarande är viktiga, men att resurser omfördelas till digitala satsningar och att en integration av online- och fysiska kanaler är nödvändig. Utöver höga hyror pekar Persson även på en överetablering av butiker på felaktiga platser som ett problem för handeln. Kritiken mot höga hyror delas av andra aktörer i branschen, som Kicks VD Freddy Sobin, som tidigare uttalat sig i frågan.