Artikeln presenterar ledarskapsprinciper specifikt utformade för bloggare på AWS News Blog. Principerna är inspirerade av och baserade på Amazons etablerade ledarskapsprinciper. Författaren, Jeff Barr, har kodifierat dessa principer för att vägleda och minnesmärka sitt tänkande kring att skriva blogginlägg. Ett av de centrala teman som nämns är 'Customer Obsession', vilket innebär att en bloggare har två separata kundgrupper.