Sportbranschen kämpar med låg lönsamhet på grund av överlager och reor som äter upp vinsten, ofta för att leverantörer beställer mer än vad som efterfrågas. Artikeln föreslår en lösning där butiker beställer mindre (t.ex. 80% av marknaden) och låter leverantörerna ta risken för resterande volym, med målet att sälja slut helt innan reor. Denna strategi skulle eliminera olönsam reaförsäljning, bidra till en mer hållbar bransch genom att minska överproduktion, och ifrågasätta den traditionella synen på ständig tillväxt och prispress. Författaren menar att kunder inte nödvändigtvis vet vad varor ska kosta och att försäljningen inte skulle minska om priserna var något högre utan överflöd av varor. Apple lyfts fram som ett framgångsrikt exempel på ett företag som konsekvent säljer slut sina produkter utan att förlita sig på reor.