Apple presenterade iPhone 5s och iPhone 5c vid sitt iPhone-evenemang 2013, där iPhone 5c ersatte iPhone 5 som ett mer prisvärt och färgstarkt aLTErnativ. iPhone 5s introducerades som en premiummodell med en banbrytande 64-bitars A7-processor, förbättrad kamera med större sensor och Touch ID-fingeravtryckssensor. iOS 7, med över 200 nya funktioner och ett omdesignat gränssnitt, meddelades att släppas den 18 september och skulle bli världens mest populära operativsystem. Tim Cook tillkännagav att Apples produktivitetssviter iWork och iLife skulle bli gratis för alla nya iOS-enheter. Evenemanget belyste även Apples globala expansion, iTunes Festival i London och integrationen av M7-coprocessorn för rörelsedata i iPhone 5s.