Maskininlärning har ännu inte utvecklats till den grad att den fundamentalt kan störa SEO eller digital marknadsföring. Eric Enge beskriver maskininlärning som användning av data för att lösa komplexa problem som människan inte klarar av på egen hand, men den är ännu inte tillräckligt sofistikerad för att påverka rankningssignaler avsevärt. Google använder redan maskininlärning, till exempel i Google News, för att servera bättre innehåll och förbättra användarupplevelsen. Fokus på att skapa värdefullt innehåll och ge bästa möjliga användarupplevelse är fortfarande avgörande för att lyckas med SEO, oavsett hur algoritmerna utvecklas.