Google Analytics 4 (GA4) har introducerats för att hjälpa företag att möta utmaningar inom mätning och förbättra avkastningen på marknadsföringsinvesteringar (ROI) genom integritetssäkra lösningar och maskininlärning. Nya funktioner inkluderar en förbättrad Search Console-integration för att förstå organisk söks roll, samt datadriven attribuering som fördelar kredit till alla marknadsföringskanaler baserat på deras faktiska påverkan på konverteringar. GA4 använder avancerad maskininlärning för att fylla luckor i data när cookies och andra identifierare saknas, genom konverterings- och beteendemodellering för att förutsäga kundbeteende och ge en komplett bild av kundresan. Flera företag, som Notino, Lider (Walmart Chile) och L'Oréal, har framgångsrikt använt GA4 för att uppnå sina marknadsföringsmål, inklusive att öka konverteringsfrekvenser och minska kostnader per förvärv. Artikeln uppmanar användare att göra GA4 till sin primära lösning för webb- och appanalys för att bygga en framtidssäker mätgrund.