En "surprise-level calculator" kan användas för att testa effektiviteten i marknadsföringstexter. En optimal nivå av överraskning i texter kan avsevärt förbättra annonsers klickfrekvens (CTR). Annonsers klickfrekvens (CTR) kunde öka med upp till 127,5% när en optimal nivå av överraskning tillämpades i texten.