Per Axbom vann SEB innovation Awards 2012 med en idé vars presentationsteknik var avgörande, snarare än idén i sig som han menar inte var unik. Hans framgång bygger på hans roll som 'medlare' och förmågan att använda visualiseringar för att underlätta förståelse och samarbete mellan olika intressenter. Istället för traditionella textdokument presenterade Axbom sin idé för SEB med bilder skapade på en iPad i appen iDraw, och delade även ett bildspel via Slideshare och en egen domän (nyaseb.se) för att skapa nyfikenhet. Kärnan i hans vinnande idé är konceptet att ta bort gränssnitt, inspirerat av Golden Krishnas 'The Best Interface Is No Interface', för att lösa problem utan att användaren behöver interagera med ytterligare system. Axbom betonar vikten av att öppet dela idéer för att främja vidareutveckling och innovation, snarare än att hemlighålla dem.