Mobilapp A/B-testning är en metod för att presentera olika appupplevelser för användarsegment för att avgöra vilken som leder till önskade åtgärder och bättre appstatistik. Den skiljer sig från webb-A/B-testning genom att distribueras på serversidan, vilket möjliggör mer robusta och komplexa experiment bortom UI-ändringar, djupt inom appens arkitektur. Viktiga fördelar inkluderar optimering av upplevelser i appen, förbättring av nyckeltal som retention, möjliggörande av djup användarsegmentering och personalisering, samt experiment med funktioner i produktion. Metoden hjälper till att minimera risker genom att rulla ut funktioner i etapper med hjälp av funktionstaggar (Feature flagging) och stöder kontinuerlig integration och leverans (CI/CD). Målet är att förbättra användarengagemang, retention och konverteringar genom att fatta datadrivna beslut.