Artikeln beskriver Moderaternas strategiska förvandling under 2000-talet, initierad av personer som Anders Borg, Fredrik Reinfeldt och Per Schlingmann, med målet att bli ett nytt statsbärande parti. Kärnan i strategin var att omforma partiets image och kommunikation, från en negativ kritik av Sverige till en positiv berättelse om att göra ett bra land bättre, samt att skapa en ny "bildsättning" och "berättelse om Sverige". Denna metamorfos innebar en förändring av språkbruk (t.ex. "förbättra" istället för "förändra"), visuella symboler (öppen hand, svartvita bilder) och en mer folklig framtoning för att bredda väljarbasen. strategin, som även inkluderade en öppen redovisning av planerna för motståndare och media, ledde till att Moderaterna dubblade sitt valresultat från 2002 till 2010 och eliminerade gapet till Socialdemokraterna. Förvandlingen betraktas som den största inrikespolitiska händelsen i Sverige på decennier, driven av bild och tajming snarare än enbart sakpolitik.