Modern länkbyggnad skiljer sig från traditionella metoder genom att fokusera på innehållsmarknadsföring och att skapa expertinnehåll som engagerar och naturligt attraherar länkar, snarare än enbart massutskick. Artikeln beskriver sex typer av länkbyggnad: förtjänade länkar, utåtriktade länkar, upptäcktslänkar, passiv PR, inskickade länkar och betalda länkar, där varje kategori kräver olika färdigheter och strategier. Nyblivna länkbyggare uppmanas att undvika misstag som att enbart fokusera på betalda länkar, att inte nischa sig, samt att prioritera antalet länkar framför att bygga relationer med innehållsskapare och skapa värdefullt innehåll. Kvalitetsbacklänkar definieras av Googles bedömning av innehållets och skaparnas rykte och expertis, snarare än enbart SEO-mått som Domain Rating, med fokus på trovärdighet och auktoritet.