Artikeln presenterar en investeringsmodell från fondbolaget Grandeur Peak för att avgöra när man ska köpa, sälja eller behålla aktier. Modellen bygger på tre faktorer: bolagets kvalitet (good, great, outstanding), värdering och momentum i verksamheten. Författaren betonar vikten av att fokusera på bolag med hög kvalitet och starkt affärsmomentum, där säljbeslut blir färre ju högre kvalitet bolaget har. Kvalitet definieras av faktorer som marknadsandel, "moat", ledning och finanser, medan momentum främst handlar om försäljnings- och vinstutveckling. Författaren anpassar modellen genom att lägga till en säkerhetsventil för värdering, då även bolag av högsta kvalitet kan bli för dyra.