Google's organiska klickfrekvenser (CTR) har minskat mellan 2015 och 2018, särskilt på mobila enheter, medan betalda CTR har ökat betydligt. På mobila enheter är det svårare att få klick, med en total CTR som är cirka 50% lägre än på desktop, då Google fungerar mer som en "svarsmotor" än en sökresultatslista. En växande andel sökningar resulterar inte i några klick alls, vilket indikerar att Google lyckas lösa användares frågor direkt på sökresultatsidan (SERP). Denna trend är mest uttalad på mobila enheter, där Google framgångsrikt ökar både betalda klick och "no-click"-lösningar, medan organisk sökning förlorar mark. Framtidens SEO kommer att kräva strategier för att påverka användare utan att nödvändigtvis generera ett klick, med fokus på "On-the-SERP-SEO".