Färre än en tredjedel av marknadsförare använder för närvarande Multi-touch attribution (MTA) för att mäta marknadsföringsutgifter, men ytterligare 35 procent planerar att införa det inom ett år, enligt en undersökning. Mobile Marketing Association (MMA) har utvecklat en "Journey Map" för att underlätta implementeringen av MTA, vilket förväntas gynna onlinevideo och varumärkesinnehåll medan betald sökning kan förlora betydelse. MTA, som stöds av stora företag som Samsung och Procter & Gamble, erbjuder en mer sofistikerad metod för att utvärdera marknadsföringens avkastning jämfört med traditionell "Last-touch attribution" och "Media-mix modeling". Implementeringen av MTA är komplex och tidskrävande, innefattar unikt taggning av marknadsföringselement och datainsamling, vilket uppskattas ta minst nio månader. MTA anses vara avgörande för att korrekt värdera innehållsmarknadsföring, som ofta saknar en tydlig affärsmodell med mindre avancerade attributionsmodeller.