Artikeln hävdar att traditionella företagsvärldens webbplatser håller på att bli föråldrade för många småföretag, och välkomnar "post-web-eran". Konceptet "Other People's Marketing" (OPM) introduceras, vilket innebär att man utnyttjar tredjepartsplattformar för marknadsföring och räckvidd. Exempel ges på hur OPM kan användas effektivt genom att delta i online-communities på plattformar som HGTV.com, Houzz.com, Twitter och Pinterest. Även om en grundläggande egen webbplats fortfarande kan ge legitimitet, bör fokus flyttas till engagemang på OPM-plattformar för att nå en bredare publik. Nackdelar med OPM, som att hantera "trolls" och behovet av konstant engagemang, uppvägs av fördelarna med ökad räckvidd och validering.