Googles föreslagna annonsteknik FLoC, avsedd att ersätta tredjepartscookies, har inte antagits av andra stora webbläsartillverkare. Webbläsare som Brave, Vivaldi, Microsoft Edge, Opera, Mozilla Firefox och Apple Safari har antingen uttryckligen avvisat FLoC eller uttryckt betydande integritetsbekymmer och inga nuvarande planer på att implementera den. FLoC syftar till att gruppera användare med liknande webbhistorik för riktad annonsering, men kritiker menar att den fortfarande medför betydande integritetsrisker om den inte implementeras korrekt. Branschen befinner sig i en övergångsfas ("Cookiepocalypse") när tredjepartscookies fasas ut, vilket leder till att olika webbläsartillverkare föreslår alternativa, integritetsbevarande annonslösningar. Trots avvisanden betonar vissa aktörer som Microsoft och Apple sitt engagemang för webbstandardprocessen för att seriöst utvärdera nya förslag.