Novus VD Torbjörn Sjöström kritiserar Demoskop för att sprida felaktigheter och ifrågasätta seriösa aktörer, vilket undergräver förtroendet i undersökningsbranschen. Artikeln betonar vikten av slumpmässiga urval som grund för tillförlitliga undersökningar, en metod som Novus försvarar mot Demoskops billigare men ifrågasatta metoder. Novus hävdar att Demoskops metoder inte inger förtroende, vilket exemplifieras av deras kraftigt avvikande resultat jämfört med andra aktörer, särskilt under Valet 2018. förtroende och intellektuell hederlighet framhålls som avgörande för undersökningsbranschen, där Novus menar att Demoskops metoder saknar trovärdighet hos både nyhetsmedia och forskning.