Artikeln analyserar hur begreppet "politiskt korrekt" (PK) har förändrats, från att vara ett skällsord inom SD-kretsar till att få en ny, förvirrande betydelse. Företaget Kung Markatta har lanserat en kampanj med titeln "Hur PK är du?" som omdefinierar PK till att handla om att handla ekologiskt och stödja vissa varumärken och kändisar. Denna kampanj har skapat förvirring och fragmenterat den tidigare användningen av termen, vilket gör det svårt för dess ursprungliga kritiker att applicera den konsekvent. Författaren jämför Kung Markattas agerande med Lundells hantering av svenska flaggan och noterar att företaget tycks betrakta all publicitet, även negativ, som positiv.