Artikeln belyser den otydliga gränsen mellan redaktionellt innehåll och annonser (advertorials) hos Aftonbladet, med Minimedia som leverantör. Ett exempel är en artikel om Bingo Rimer, skriven av Minimedia, som publicerades på Aftonbladet och marknadsförde hans varumärken utan tydlig annonsmärkning. Minimedias säljerbjudande för advertorials lovar att deras "journalister" skriver artiklar baserade på kundönskemål, vilket gör det svårt för läsare att skilja på köpt och oberoende innehåll. Aftonbladet bekräftar att de outsourcar sidor till Minimedia men kritiserar deras säljbrev som "illa formulerat", trots att de fortfarande litar på leverantören. Frågan väcks om Aftonbladet kan lita på att Minimedias bidrag är genuint redaktionellt och inte köpta annonsplatser.