Artikeln analyserar en incident där en HSB-annonsklisterlapp placerades över en känslig bild ("Tillbaka till Utøya") på Sydsvenskans förstasida, vilket skapade en oönskad kontext. Den belyser problematiken med automatiska annonssystem och den traditionella uppdelningen mellan redaktion och annonsavdelning som kan leda till sådana fel. Författaren argumenterar för vikten av en företagskultur där anställda, även i tryckeriet, har mandat och mod att stoppa produktion vid etiska eller kvalitetsmässiga problem, snarare än att bara "göra sitt jobb". Det efterfrågas en kultur där "att göra något" (stoppa felet) är mer tillåtet än att "inte göra något" (bara följa rutin), med referens till Toyotas produktionssystem där anställda har befogenhet att stoppa produktionen vid kvalitetsbrister. Slutligen betonas att en vision om att "göra good shit" måste vara djupt förankrad och levas av alla anställda för att undvika liknande situationer.