Google ändrar kraven för sitt Partner-program, där byråer nu måste uppnå minst 70% i "optimization score" baserat på automatiserade rekommendationer. Förändringen skapar oro bland marknadsförare gällande automatiseringens begränsningar, såsom potentiella intressekonflikter och rekommendationer som inte alltid gynnar kundens affärsmål. Flera byrårepresentanter, inklusive Andrew Goodman och Justin Freid, uttrycker skepsis mot att använda dessa poäng för att bedöma byråers prestation, då rekommendationerna kan vara självbetjänande för Google. Vissa byråer, som Cypress North, har protesterat genom att avsäga sig sin Partner-status, ifrågasättande programmets värde och de nya kriterierna. Google försvarar ändringen med att den ökar transparensen och hjälper byråer att nå kunder effektivt, samtidigt som de betonar att byråerna behåller kontrollen att avvisa olämpliga rekommendationer.