Artikeln kritiserar marknadsföringsstrategin "sex säljer" och dess skadliga inverkan på kvinnor inom industrin. Den belyser specifika exempel där företag som Chrome och Interbike använde kvinnors kroppar i kampanjer, trots att de utger sig för att stödja kvinnor. Författaren argumenterar att sådana metoder skapar en fientlig miljö som leder till trakasserier och övergrepp, vilket motverkar framsteg i branschen. Författaren delar personliga erfarenheter av sexism, trakasserier och sexuella övergrepp i arbetslivet. Artikeln uppmanar till utbildning, ansvarstagande och ett skifte mot att marknadsföra produkter baserat på deras meriter, för att skapa en respektfull miljö för kvinnor.