Pajalaprofilen Alf Andersson, en 80-årig man, utmanar finska Rovaniemi med sin egen Tomtevärld i Pajala. Han hävdar att den riktiga Jultomten finns i Pajala och lockar tusentals britter till sin frigolitTomtevärld. Fenomenet har även inkluderat ett "tv-sänt Skäggdrama" och rapporteras av Dagens Nyheter, vilket sätter Juhonpieti på kartan.