Formatet Popular Products, som visar kostnadsfria shopping-träffar direkt i sökresultaten, har nyligen börjat dyka upp i Sverige efter att ha lanserats i USA 2020. Popular Products ger e-handlare, inklusive mindre aktörer, större möjligheter att synas med sina produktsidor i Googles sökresultat, även om placeringen kan variera. För att synas i Popular Products krävs att e-handlare uppfyller Googles krav, antingen genom att ange korrekt strukturerad data på produktsidorna eller via en produktfeed i Google Merchant Center. Optimering för Popular Products innebär att anpassa sig till användarnas sökbeteende, inkludera relevanta sökord och attribut i både onpage och produktfeed, samt att ha en strategi för att samla in produktrecensioner.