Artikeln beskriver hur marknadsförare kan använda trafikprognoser för att få godkännande från chefer för innehållsutveckling. Författaren presenterar en enkel metod för att prognostisera organisk trafik, även utan att vara dataforskare, genom att använda verktyg som Excel. Metoden innefattar sökordsanalys, gruppering av sökord i ämnen, uppskattning av rankningsposition över tid, användning av genomsnittliga CTR-värden (Click-Through Rate) och beräkning av förväntade sessioner. Målet är att visa potentiell avkastning på investeringen (ROI) för innehållsstrategier genom att presentera förväntad trafik i ett lättförståeligt format, till exempel årliga klick.