Artikeln kritiserar den traditionella pressläktaren och presskonferenserna inom idrotten som förlegade i sociala mediers era. Den belyser hur traditionell media prioriteras framför "bloggande entusiaster" som rapporterar i realtid, och exemplifierar bristen på transparens med fallet Arsene Wenger/Alex Oxlade-Chamberlain. Författaren menar att klubbar måste acceptera att de inte längre kontrollerar narrativet och istället glädjas åt att man överhuvudtaget pratar om dem. Lösningar föreslås, inklusive att öppna upp för fler att rapportera, använda live-sändningar och sociala medier för interaktion, samt att marknadsföra officiella hashtags och spelarkonton. Målet är att öka engagemanget och intresset för idrotten genom transparens och öppenhet, vilket i sin tur leder till större publik och intäkter för klubbarna.