E-handelsbolaget Protein.se, som marknadsför sig med "girlpower" och riktar sig till kvinnor, uppnådde ett rekordresultat 2020 med en omsättning på 94 miljoner kronor. Trots att företaget på sin hemsida och LinkedIn uppger att det ägs av kvinnliga entiteter som "Lisbeth" och "Zelda", visar handlingar från Bolagsverket att de verkliga ägarna är män. Huvudägaren Anton Perlkvist förklarar att de valt att hedra starka kvinnliga förebilder genom namnen på ägarbolagen och att de fokuserar på att stärka kvinnor. Enligt advokat Katarina Ladenfors kan vilseledande information om ägarskap i marknadsföringen strida mot marknadsföringslagen. Efter artikelns publicering uppdaterade Protein.se sin hemsida med korrekt information om ägarförhållandena.