Rand Fishkin framhåller att Googles sökvolym är extremt koncentrerad till ett fåtal sökord, och att internet har nått "peak internet" vilket kräver mer kreativitet i marknadsföring. Traditionell SEO, särskilt för informationssökningar, blir mindre effektivt med AI Overviews, och "zero-click" sökningar bör ses som varumärkesmöjligheter. Möjligheterna inom traditionell SEO minskar, vilket indikerar en nedgång i antalet jobb för "checklist-style" SEO och ett behov av bredare digitala marknadsföringskunskaper. Marknadsförare bör utöka sitt fokus bortom enbart Google och istället bygga varumärken och fånga uppmärksamhet på "hyrd mark" som sociala medier och andra plattformar (t.ex. TikTok, YouTube). Fishkins egna företag prioriterar varumärkeskännedom och att utnyttja inflytelserika publikationer framför att tävla om obrandade sökord.