Microsoft erbjöd Apple att köpa sökmotorn Bing under 2020, men samtalen nådde aldrig längre än det inledande skedet. Apple, inklusive chefen Eddie Cue, var inte seriöst intresserade av förvärvet, främst på grund av det mycket lönsamma avtalet med Google som gör Google till standardsökmotor i iOS. Apple uppskattas få uppemot 20 miljarder dollar årligen från Google för detta avtal, som senast förnyades 2021. Apple uttryckte även skepsis till Bings förmåga att matcha Googles kvalitet och funktionalitet. Uttalanden om avsaknaden av ett gångbart alternativ till Google har gjorts av Apple-chefer under den pågående antitrust-rättegången mot Google i USA.