URL-omdirigeringar används för att flytta webbplatser, konsolidera flera URL:er till en kanonisk, slå samman webbplatser eller dirigera om användare från borttagna sidor. Google Search skiljer på permanenta (t.ex. HTTP 301, 308) och temporära (t.ex. HTTP 302, 307) omdirigeringar, där permanenta ger en stark signal om den nya kanoniska URL:en. Server-side omdirigeringar rekommenderas starkt för både permanenta och temporära ändamål, då de är mest tillförlitliga för sökmotorer och användare. Implementering av server-side omdirigeringar kan göras via PHP-funktioner eller genom att konfigurera webbserverfiler som .htaccess för Apache och rewrite rules för Nginx. Andra omdirigeringstyper inkluderar Meta refresh och JavaScript location, men server-side metoder har högre chans att tolkas korrekt av Google.