Forskaren Raoul Galli hävdar i sin avhandling "varumärkenas fält" att reklamvärlden speglar sig själv snarare än samhället, och att den används av maktformer för att bygga varumärken och uppnå legitimitet. Avhandlingen belyser den ökade användningen av reklam, PR och normativ kommunikation inom samhällets dominerande sektorer samt varumärkestänkandets utbredning. Galli studerade den svenska reklamvärldens elitdivision, inklusive TBWA Worldwides Stockholmskontor, som utförde uppdrag för den svenska staten, såsom Regeringskansliet och Skatteverket. Avhandlingen har fått uppmärksamhet i både branschmedier som Resumé och mer radikala medier som Stockholms Fria Tidning.