En majoritet (80%) av marknadsförare är beroende av tredjepartscookies men känner sig inte väl förberedda för den kommande avvecklingen. Marknadsförare är oroade över hur avvecklingen kommer att påverka räckvidd, personalisering, kampanjoptimering och mätning av annonsresultat. Trots att syftet är att skydda konsumenternas integritet, tror en majoritet av marknadsförare att förändringarna inte kommer att förbättra konsumenternas kontroll över personlig data och att digital annonsering kommer att ta ett steg tillbaka. För att möta förändringarna har marknadsförare börjat bygga kunddata-plattformar och utveckla strategier kring förstapartsdata, med fokus på integritetsfokuserade och personbaserade lösningar.