Artikeln, en gästblogg av Jesper Åström, behandlar utmaningen med att mäta ROI (Return on Investment) för Sociala medier, specifikt en "Like" på Facebook, med fokus på att kvantifiera dess värde i reda pengar. Den differentierar mellan två typer av Likes på Facebook – att följa en sida och att gilla ett inlägg – och argumenterar för att ROI-beräkningar bör fokusera på direkta monetära intäkter för att undvika spekulation kring indirekta värden. En beräkningsmodell för ROI på en sid-Like presenteras, vilken inkluderar variabler som antal likes, Click Through Rate (CTR), Conversion Rate (CR), genomsnittligt konverteringsvärde och antal inlägg per månad. Modellen illustreras med ett exempel som visar hur man beräknar intjäningen per Like och hur lång tid det tar (antal månader) för en like att uppnå positiv ROI. Författaren betonar att modellen fungerar som ett arbetsredskap för att identifiera Flaskhalsar i konverteringsprocessen, såsom ineffektivt innehåll eller problem med landningssidor, för att optimera den totala ROI:n.