Orkla använder Amazon som en strategisk plattform för att introducera nya varumärken på internationella marknader, med hjälp av djupgående marknadsanalyser baserade på Amazons data. Företaget fokuserar primärt på Amazons största marknader som Tyskland, Storbritannien och USA, efter att Amazons förväntade nordiska expansion inte tog fart som förväntat. Orkla har ett litet internationellt team som hanterar försäljningen och har optimerat sitt produktsortiment på Amazon från 100 till 40 varor för att förbättra lönsamheten. En stor utmaning har varit att anpassa sig till Amazons logistiktjänst, Fulfillment by Amazon (FBA), som skiljer sig markant från leveranser till nordiska detaljhandelskedjor.