Artikeln introducerar begreppet "Schlep Blindness", ett fenomen där människor, särskilt entreprenörer, omedvetet undviker att se startup-idéer som involverar tråkiga eller obehagliga uppgifter (schleps). Schleps är en oundviklig och grundläggande del av affärsverksamhet; företag definieras av de schleps de åtar sig, och man bör ta sig an dem direkt. Denna blindhet leder till att grundare väljer mindre betydelsefulla idéer (t.ex. receptsajter) istället för att lösa stora, men utmanande, problem (t.ex. betalningshantering, exemplifierat av Stripe). Ambitiösa och skrämmande idéer är dubbelt värdefulla på grund av mindre konkurrens, då andra avskräcks av utmaningarna. För att övervinna Schlep Blindness kan man antingen dra nytta av "okunnighet" (som unga grundare som inte inser omfattningen av utmaningarna) eller genom att omformulera frågan från "vilket problem ska jag lösa?" till "vilket problem önskar jag att någon annan skulle lösa åt mig?".