Artikeln utforskar begreppet att vara "vaken" i en metaforisk mening, vilket innebär att vara medveten, närvarande och se saker klart. Den kontrasterar detta tillstånd med hur massmedia, sociala nätverk och marknadsförare ofta manipulerar människor till att vara "klickande, köpande, rädda zombier" snarare än genuint vakna. Författaren ifrågasätter om vi, när vi försöker nå andra, slösar bort de sällsynta ögonblicken då de är genuint vakna genom att skapa rädsla eller tristess. Artikeln avslutar med att betona att strävan efter och uppskattandet av tillståndet att vara "vaken" är en värdefull uppgift.